6 min di lettura
Un travel designer che progetta viaggi su misura vive di richieste di preventivo, e le richieste arrivano da chi sta già pensando a una destinazione. Con Adriano Boezio il lavoro è partito da un sito che in sei mesi aveva raccolto 195 impression e 46 clic su Google. Nel trimestre giugno-settembre 2026 le impression sono state 69.700 e i clic 465, con 108 pagine posizionate e una posizione media di 6,9.
Il progetto ha unito sito nuovo e SEO dal primo giorno: struttura pensata per le ricerche dei viaggiatori, contenuti scritti da chi in quei paesi c’è stato, e una scelta precisa su quali query inseguire. In questa pagina trovi la situazione di partenza, le decisioni prese, i numeri letti da Search Console e quello che ha funzionato meno.
Il cliente: Adriano Boezio, travel designer
Adriano Boezio progetta viaggi su misura: ricerca voli, alloggi, itinerari, trasporti e attività, con preventivo gratuito entro 24 ore. Ha visitato oltre 70 paesi e lavora su qualunque destinazione, con una preferenza per quelle che conosce di persona. È un mestiere che in Italia poche persone cercano per nome (“travel designer” ha volumi bassi) e che molte cercano per bisogno: quanto costa un viaggio a Bali, quando prenotare per risparmiare, cosa mettere in valigia.
| Informazione | Dettaglio |
|---|---|
| Settore | Travel design, viaggi su misura |
| Inizio collaborazione | Autunno 2025 |
| Servizi forniti | Sito web + SEO |
| Mercato | Italia |
| Sito | adrianoboezio.it |
Il punto di partenza: 195 impression in sei mesi
Tra maggio e novembre 2025 Search Console registrava per il dominio 46 clic e 195 impression, con dieci query e nove URL in tutto: la home, una pagina “?page_id=26”, archivi per data e un paio di vecchi articoli su malattie del viaggiatore e regole sul bagaglio a mano. Posizione media 14,6.
Il problema era di sostanza più che di forma: un professionista con settanta paesi alle spalle e un sito che a Google non raccontava nulla di quell’esperienza. Le query per cui il sito compariva erano scollegate dal servizio, e le pagine che avrebbero dovuto portare preventivi non esistevano.
La strategia: sito nuovo costruito attorno alle domande dei viaggiatori
Fase 1: architettura per intento, non per servizio
Il sito nuovo è organizzato in tre aree che rispecchiano tre momenti diversi di chi cerca: Travel Design (cos’è, quanto costa, differenza con un’agenzia), Destinazioni (quanto costa un viaggio a Bali, in Norvegia; gli errori da evitare in Islanda, in Egitto) e Consigli di viaggio (quando prenotare, cosa mettere in valigia). Ogni area ha URL parlanti sotto una cartella propria, così Google capisce la gerarchia e un lettore sa dove si trova. Il sito nuovo è andato online a dicembre 2025: già nei primi due mesi Search Console ha registrato 120 clic e 8.790 impression, contro i 46 clic dei sei mesi precedenti.
Fase 2: scegliere le query giuste, non quelle più grosse
“Bali” da sola ha decine di migliaia di ricerche al mese e la prima pagina è occupata da portali e testate. “Quanto costa un viaggio a Bali” e “errori da evitare a Bali” hanno volumi più bassi, una concorrenza fatta di blog personali, e una cosa che i portali non hanno: chi risponde è stato lì e vende il servizio di organizzarlo. Il piano editoriale è partito da queste query di costo, periodo ed errori, per ogni destinazione che Adriano conosce di persona.
Fase 3: contenuti che solo lui poteva scrivere
Le pagine sulle destinazioni riportano prezzi reali, periodi consigliati e sbagli visti sul campo. È il tipo di contenuto che le AI non generano con accuratezza e che Google premia con l’esperienza diretta: la pagina “quando prenotare un viaggio per risparmiare” da sola ha fatto 26.600 impression e 90 clic negli ultimi 90 giorni. Le pagine sul servizio (“quanto costa un travel designer”, “travel designer o agenzia di viaggi”) intercettano chi sta già valutando di affidarsi a qualcuno: 47 clic da 2.100 impression, il CTR più alto del sito.
I risultati letti da Search Console
| Periodo | Clic | Impression | Posizione media | Pagine con impression |
|---|---|---|---|---|
| Maggio–novembre 2025 (prima) | 46 | 195 | 14,6 | 9 |
| Giugno–settembre 2026 (ultimi 90 giorni) | 465 | 69.700 | 6,9 | 108 |
In sedici mesi il dominio ha accumulato 977 clic e 136.000 impression, con posizione media 6,4. Quasi la metà dei clic e più della metà delle impression sono arrivate nell’ultimo trimestre: la curva è ancora in salita, e il grosso del lavoro editoriale è online da meno di nove mesi.
Le pagine che portano più clic sono, nell’ordine: quando prenotare un viaggio per risparmiare (90), quanto costa un viaggio a Bali (58), quanto costa un viaggio in Norvegia (48), quanto costa un travel designer (47), errori da evitare a Bali (46), errori da evitare in Islanda (43), cosa mettere in valigia (38). Sette pagine su 108 fanno tre quarti del traffico, ed è normale a questo stadio: il resto sta salendo.
Cosa ha funzionato meno
Il CTR medio è dello 0,7%: le pagine sulle destinazioni compaiono moltissimo (Bali da sola 8.600 impression per la query secca) e vengono cliccate poco, perché per query così generiche la prima pagina è piena di risultati con immagini, video e portali. È un dato che ho accettato in partenza: quelle impression costruiscono riconoscibilità e portano clic sulle query lunghe, ma non vanno raccontate al cliente come traffico. Il lavoro dei prossimi mesi è spostare il peso verso le query di costo e di servizio, dove il CTR è tra il 2% e il 5%.
Cosa può prendere da questo caso una PMI
- Il sito e la SEO vanno costruiti insieme. L’architettura per intento (servizio, destinazioni, consigli) è stata decisa prima del design, e ha evitato di rifare le pagine dopo. Ne ho scritto in sito web e SEO: perché costruirli separati costa il doppio.
- La query da inseguire è quella dove il cliente ha un vantaggio reale. Settanta paesi visitati valgono più di qualunque tool di keyword research: la lista delle destinazioni è partita da lì.
- Nove mesi sono il minimo per giudicare. Le prime impression e i primi clic sono arrivati nel giro di un mese, il grosso del traffico dopo sei, e la curva sta ancora salendo. Chi promette risultati in trenta giorni su un dominio nuovo sta vendendo altro.
Hai un’attività che vive di richieste e un sito che non le porta? In quindici minuti guardiamo insieme cosa cerca il tuo cliente e cosa manca al sito per intercettarlo. Prenota la call gratuita.
Consulente SEO AI-powered per PMI italiane. Aiuto le aziende a farsi trovare su Google, ChatGPT, Perplexity e AI Overviews con un approccio basato su dati e risultati misurabili. Fondatore di visitarelanzarote.it (500+ articoli, 2.6M impressioni). 10+ anni di esperienza, 112.000+ clic organici generati per i clienti, crescita media del 324% sul traffico. Laurea magistrale in Graphic Design e Multimedia (LABA, con lode).
Ti serve una strategia SEO costruita sulla tua attività, senza pacchetti preconfezionati?
