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Un laboratorio orafo di provincia vende cose che la gente cerca su Google con parole precise: “riparazione orologi vicino a Rovato”, “quanto costa far infilare una collana di perle”, “laboratorio orafo Brescia”. L’Oreficeria Albertini di Ospitaletto, laboratorio orafo dal 1960, negli ultimi 16 mesi ha ricevuto da Google 2.090 clic e 85.100 impression, con 685 ricerche diverse solo nell’ultimo trimestre e una posizione media passata da 12,5 a 9,0. Per un’attività che lavora su appuntamento in un raggio di venti chilometri, ogni clic è una persona che può entrare in negozio.
In questa pagina trovi da dove siamo partiti, come è costruito il sito nuovo, quali ricerche portano clienti in negozio e cosa può prendere da questo caso un artigiano che vive di clienti locali. I dati vengono da Search Console, lettura del 20 settembre 2026.
Il cliente: un laboratorio orafo dal 1960 a Ospitaletto
L’Oreficeria Albertini è un laboratorio orafo di seconda generazione a Ospitaletto, in provincia di Brescia: creazioni su misura in oro e argento, fedi personalizzate con marchio proprio, riparazione e restauro di gioielli antichi, infilatura di collane, riparazione orologi, vendita di diamanti certificati GIA e IGI, perizie. Alessandro Albertini, maestro orafo con oltre quarant’anni di mestiere, lavora nel laboratorio interno al negozio. È un’attività che il cliente deve raggiungere di persona: il sito serve a farsi trovare da chi, nel raggio di Brescia, Rovato, Chiari e Franciacorta, ha un problema preciso e cerca chi lo risolve.
| Informazione | Dettaglio |
|---|---|
| Settore | Oreficeria e laboratorio orafo, riparazioni |
| Sede | Ospitaletto (Brescia) |
| Inizio collaborazione | Fine 2025 |
| Servizi forniti | Sito web + SEO locale |
| Mercato | Provincia di Brescia, Franciacorta |
| Sito | oreficeria-albertini.it |
Il punto di partenza
Nel 2025 l’Oreficeria Albertini aveva un sito che esisteva e basta: presente online, assente da Google. Le persone che cercavano un laboratorio orafo tra Brescia e la Franciacorta trovavano le catene e i portali, e un negozio con sessant’anni di storia e un maestro orafo in laboratorio non compariva per le ricerche che descrivono esattamente il suo lavoro. Il progetto è partito da qui: sito nuovo e SEO insieme, costruiti attorno al laboratorio, che è il cuore dell’attività e la cosa che i concorrenti in catena non hanno.
La strategia: il laboratorio al centro, una pagina per ogni servizio e per ogni comune
Un laboratorio orafo offre dieci servizi diversi a persone che li cercano con dieci parole diverse. Chi deve riparare un orologio non cerca “oreficeria”: cerca “riparazione orologi Brescia” o “orologiaio vicino a me”. Il sito nuovo mette il laboratorio in primo piano, invece del catalogo, e segue questa logica: una sezione “laboratorio orafo” con una pagina per ciascun servizio (infilatura collane, riparazione orologi, perizie, manutenzione gioielli, fedi personalizzate), e pagine dedicate ai comuni da cui arrivano i clienti (Brescia, Rovato, Chiari, Ospitaletto), ciascuna scritta per il servizio più cercato in quella zona.
Il test lo fanno i numeri. La pagina sull’infilatura delle collane è in posizione media 4,9 con 8.760 impression e 157 clic in 16 mesi, e intercetta domande come “quanto costa far infilare una collana di perle” (posizione 5) e “chi infila collane” (posizione 3,2): ricerche che un catalogo di gioielleria non intercetta, perché nessun catalogo spiega quanto costa un servizio artigianale. La pagina “riparazione orologi vicino a Rovato” ha un CTR del 3,1% e posizione media 8,7; quella per Chiari un CTR del 5,5%. Sono pagine che portano venti, trenta clic al mese ciascuna, e ogni clic è una persona a pochi chilometri con un orologio fermo in tasca.
Il risultato si vede anche sulle ricerche di brand: “albertini gioielli” e “oreficeria albertini” portano 95 clic con un CTR che arriva al 31,7%. Sessant’anni di negozio costruiscono la riconoscibilità; il sito nuovo fa in modo che chi cerca il nome trovi subito il laboratorio, gli orari e il modulo per prendere appuntamento.
I risultati letti da Search Console
| Periodo | Clic | Impression | CTR | Posizione media |
|---|---|---|---|---|
| 16 mesi (maggio 2025 – settembre 2026) | 2.090 | 85.100 | 2,5% | 12,5 |
| Ultimi 3 mesi (giugno – settembre 2026) | 460 | 19.900 | 2,3% | 9,0 |
Le ricerche che portano clienti sono di tre tipi. Le ricerche di brand (“albertini gioielli”, “oreficeria albertini”, “gioielleria ospitaletto”), con CTR tra il 16% e il 32%: chi cerca il nome ha già deciso. Le ricerche di servizio con il comune (“laboratorio orafo Brescia”, posizione 5-8; “valutazione gioielli Brescia”, posizione 6,9; “orologiaio Rovato”, posizione 4,4). E le ricerche di prezzo (“quanto costa far infilare una collana di perle”, “infilatura collane prezzi”), che sono le più interessanti: chi le fa sta confrontando, e la pagina che risponde con una cifra vince.
| Query | Clic (16 mesi) | Impression | Posizione media |
|---|---|---|---|
| albertini gioielli | 69 | 431 | 2,3 |
| laboratorio orafo brescia e provincia | 22 | 468 | 5,1 |
| laboratorio orafo brescia | 17 | 524 | 8,1 |
| valutazione gioielli brescia | 10 | 178 | 6,9 |
| quanto costa far infilare una collana di perle | 8 | 253 | 5,0 |
| orafo vicino a me | 8 | 266 | 8,7 |
| orologiaio rovato | 7 | 231 | 4,4 |
| chi infila collane | 7 | 116 | 3,2 |
Cosa può prendere da questo caso un artigiano
- Una pagina per servizio, con il prezzo o una fascia di prezzo. “Quanto costa far infilare una collana” porta più clienti di “gioielli di qualità dal 1960”, perché risponde a una domanda che qualcuno sta facendo adesso.
- Una pagina per ogni comune da cui vengono i clienti, scritta per il servizio che in quel comune manca. Le pagine per Rovato e Chiari hanno il CTR più alto del sito.
- Puntare dove la concorrenza è fatta di altri artigiani. Le ricerche di servizio e di prezzo (“chi infila collane”, “orologiaio Rovato”) mettono il sito in posizione 3-5, davanti a chi non ha un laboratorio.
- Contare i contatti, oltre ai clic. Un modulo di prenotazione e un numero di telefono cliccabile su ogni pagina di servizio trasformano la visita in un appuntamento, ed è quello il numero da guardare a fine mese.
Il metodo completo per un’attività con sede fisica è nella guida al local SEO per attività italiane; il lavoro sul profilo Google, che per un negozio vale quanto il sito, è spiegato passo passo nella guida al Google Business Profile.
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