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Se nelle prossime settimane vedi calare le impression in Google Search Console, fermati prima di trarre conclusioni. Il 3 aprile Google ha confermato un errore di logging che gonfiava le impression dal 13 maggio 2025: quasi un anno di dati sovrastimati. Il fix è in corso e causerà un calo visibile nei report. I clic restano invariati. Capire la differenza tra questo fix e l’impatto del core update di marzo è essenziale per leggere correttamente i dati.
Cosa è successo: un bug durato dieci mesi
Dal 13 maggio 2025 al 3 aprile 2026, Search Console riportava impression in eccesso. Google ha aggiornato la pagina Data Anomalies con questa dichiarazione: “A logging error is preventing Search Console from accurately reporting impressions from May 13, 2025 onward. This issue will be resolved over the next few weeks.” Il consulente SEO Brodie Clark è stato tra i primi a segnalare pubblicamente il problema.
La durata è il dato più rilevante: dieci mesi e mezzo di impression gonfiate. Ogni report SEO basato sulle impression di Search Console prodotto in questo periodo contiene numeri sovrastimati. I clic e le altre metriche di engagement sono rimasti accurati per tutta la durata del bug.
Tre variabili contemporanee: come interpretare i dati di aprile
Aprile 2026 è un mese complesso per l’analisi dei dati di Search Console. Tre fenomeni si sovrappongono e possono generare confusione se letti insieme senza distinguerli.
| Fenomeno | Cosa cambia | Come riconoscerlo |
|---|---|---|
| Fix bug impression | Le impression calano, i clic restano stabili | Impression giù + CTR che sale = fix del bug, i tuoi ranking sono invariati |
| Core update marzo (rollout fino a ~10 aprile) | Ranking, impression e clic possono variare | Clic che calano insieme alle impression per query specifiche = impatto core update |
| Stabilizzazione post-update | I ranking si assestano dopo il completamento | Variazioni che si riducono gradualmente = il rollout si sta concludendo |
La chiave per distinguerli è il rapporto tra impression e clic. Se le impression calano ma i clic restano stabili o crescono, è il fix del bug che elimina il conteggio in eccesso. Se impression e clic calano insieme per le stesse query, è il core update che ha spostato i tuoi ranking.
Cosa fare concretamente
1. Segna il 3 aprile come data di demarcazione. Ogni confronto tra periodi che include dati prima e dopo il fix produrrà risultati fuorvianti. Per i prossimi report, usa solo dati post-fix come baseline (attendi alcune settimane che il fix si completi).
2. Usa i clic come metrica primaria. Per tutto il periodo del fix, i clic sono l’unico dato affidabile in Search Console. Impression e CTR vanno letti con cautela: il CTR aumenterà artificialmente (denominatore più piccolo, numeratore invariato) senza che questo rifletta un miglioramento reale.
3. Comunica ai clienti prima che se ne accorgano. Se gestisci la SEO per dei clienti, anticipa la domanda. Un messaggio breve che spiega il fix del bug evita il panico da “le impression sono crollate”. I clic restano il miglior indicatore di performance reale, e quelli sono accurati. La guida SEO per PMI copre come strutturare un report basato sui dati che contano.
4. Rivaluta i benchmark dell’ultimo anno. Se hai usato le impression come KPI nei report degli ultimi 10 mesi, quei numeri assoluti erano gonfiati. Le tendenze relative (crescita o calo percentuale mese su mese) restano indicative, perché il gonfiamento era costante. I valori assoluti vanno invece considerati sovrastimati. Per il monitoraggio del core update in corso, concentrati sui clic e sulle posizioni medie.
Domande frequenti
Il calo delle impression in Search Console è legato al core update di marzo?
Sono due eventi distinti. Il core update (dal 27 marzo, rollout fino a metà aprile) può causare variazioni nei ranking e quindi nelle impression reali. Il fix del bug (dal 3 aprile) riduce le impression riportate perché elimina il conteggio in eccesso. Per distinguerli, confronta le impression con i clic: se le impression calano ma i clic restano stabili, è il fix del bug.
I clic nel mio Search Console sono affidabili?
Sì. Google ha confermato che il bug ha impattato solo le impression, i clic e le altre metriche di engagement sono accurate. I clic restano il dato più affidabile per valutare la performance reale del tuo sito.
Devo rifare i report SEO che ho presentato ai clienti nell’ultimo anno?
Se i report si basavano sulle impression come KPI principale, i numeri erano gonfiati. Per i report futuri, attendi che il fix si completi (alcune settimane) e usa i dati corretti come nuova baseline. Per i report già presentati, una nota di contesto basta: le tendenze relative (crescita o calo percentuale) restano indicative, anche se i valori assoluti erano sovrastimati.
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Consulente SEO AI-powered per PMI italiane. Aiuto le aziende a farsi trovare su Google, ChatGPT, Perplexity e AI Overviews con un approccio basato su dati e risultati misurabili. Fondatore di visitarelanzarote.it (500+ articoli, 2.6M impressioni). 10+ anni di esperienza, 112.000+ clic organici generati per i clienti, crescita media del 324% sul traffico. Laurea magistrale in Graphic Design e Multimedia (LABA, con lode).
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